Google im Fokus Neue Strategien für Werbetreibende in der Ära der KI-Zusammenfassungen

In einer sich ständig wandelnden digitalen Welt, in der Suchmaschinen und Werbeplattformen unerlässlich für den Geschäftserfolg geworden sind, steht Google erneut im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Mit der bevorstehenden Einführung von KI-Zusammenfassungen in den Suchergebnissen, die derzeit unter dem Namen "AI Overviews" bekannt sind, müssen Werbetreibende ihre Strategien überdenken, um im Wettbewerb bestehen zu können. Dieser Artikel beleuchtet fünf wichtige Ansätze, mit denen Werbetreibende sich auf diese bedeutenden Veränderungen vorbereiten können. 1. Umarmung der Broad-Match-Optionen Wenn KI-Zusammenfassungen beginnen, Anzeigen zu integrieren, wird die Akzeptanz von Broad-Match-Keywords entscheidend sein, um sicherzustellen, dass Werbetreibende effektiv bleiben. Broad-Match und zielgruppenspezifische Ausrichtungen ermöglichen es, potenzielle Kunden auf Basis ihres Suchverhaltens und ihrer Absichten zu identifizieren. Trotz historischer Vorbehalte gegenüber dieser Match-Art weist Google darauf hin, dass Skalierbarkeit in Zukunft vor allem über Broad-Match möglich sein wird. Werbetreibende sollten daher langsam beginnen, in kleinen Chargen zu testen und gleichzeitig ihre Listen negativer Keywords zu straffen. 2. Anwendung wertbasierter Gebote Um das Potenzial von KI-Zusammenfassungen maximal auszuschöpfen, muss neben der Broad-Match-Option auch das richtige Gebotsverfahren implementiert werden. Wertbasiertes Bieten nutzt die umfangreichsten Daten, um die richtigen Nutzer zur richtigen Zeit für die beabsichtigte Aktion zu finden. Werbetreibende sollten sich nicht zu früh von der Idee möglicherweise verlorener Landingpage-Besuche beirren lassen, sondern auf Daten basierte Entscheidungen treffen. 3. Dreifache Messung für den Erfolg nutzen Die Messung des Erfolgs bleibt oberste Priorität für Werbetreibende. Die Verwendung von mindestens drei Messquellen ist entscheidend, um die Leistung zu verstehen, in Echtzeit zu optimieren und die Effizienz von Medienplänen und Budgets zu maximieren. Dazu gehören datengetriebene Attribution, plattforminterne Messungen sowie übergreifende Kanalmessungen, wie Media Mix Modelle. 4. Performance Max und Demand-Gen-Kampagnen einsetzen Die Welt der bezahlten Suche bewegt sich weg von ausschließlich textbasierten Anzeigen. Werbetreibende sollten Performance Max und Demand-Gen-Kampagnen in ihre Medienpläne integrieren, da sie ein hohes Maß an Automatisierung und eine leistungsstarke zugrundeliegende Algorithmik bieten, die hilft, Kunden überall online zu finden. 5. Transparenz einfordern Es ist die Aufgabe von Werbetreibenden, für eine tiefere Berichterstattung sowohl in Performance Max als auch in Demand-Gen-Kampagnen einzutreten. Mit zunehmenden KI-Zusammenfassungen werden umfassendere Berichte benötigt, um zu verstehen, welche Suchanfragen ausgelöst werden und wie sich Anzeigen in Such- und Videopartnernetzwerken verhalten. In Vorbereitung auf KI-Zusammenfassungen Die Zukunft der bezahlten Suche wird zweifelsohne von KI geprägt sein. Es ist eine aufregende Zeit für diejenigen im Raum. Da Google die Parameter für den Erfolg festlegt, wird es entscheidend sein, herauszufinden, wie Broad-Match, wertbasiertes Bieten, Performance Max und Demand-Gen speziell für Ihre Marke am besten funktionieren können. Dies wird sowohl für den Erfolg als auch einen langwierigen Prozess entscheidend sein. Ein Zögern oder eine Verzögerung in einem dieser Bereiche kann zu schlechter Leistung führen, daher ist es an der Zeit, auf diesen sich beschleunigenden Zug aufzuspringen.