TikTok testet 60-Minuten-Videos für tiefere Einblicke und längeren Genuss

TikTok, die beliebte Plattform für kurze Videoclips, testet eine neue Funktion, die es Benutzern ermöglichen würde, Videos mit einer Länge von bis zu 60 Minuten hochzuladen. Dies stellt eine deutliche Erweiterung gegenüber der aktuellen Obergrenze von 10 Minuten dar und könnte die Art und Weise, wie Inhalte auf der Plattform konsumiert und geteilt werden, grundlegend verändern. Seit seiner Einführung hat TikTok die Videolänge schrittweise erhöht. Anfangs waren nur Clips von 15 Sekunden möglich, später wurde das Limit auf 60 Sekunden angehoben. Im Juli 2021 erreichte die maximale Videolänge schließlich drei Minuten, bevor sie im darauffolgenden Jahr auf 10 Minuten anstieg. Diese schrittweisen Anpassungen weisen darauf hin, dass TikTok aktiv nach Wegen sucht, um den Bedürfnissen von Content-Erstellern und Zuschauern gerecht zu werden und sich stärker als Plattform für Langformate zu positionieren. Die Möglichkeit, längere Videos hochzuladen, könnte neue Inhalte für Marken, Vermarkter und Content-Ersteller ermöglichen. Es eröffnet das Potenzial für TikTok, als Plattform für langfristige Markenvideos zu dienen, ohne dass Videos in mehrere Teile geschnitten werden müssen. Dies könnte insbesondere für Inhalte wie Kochdemonstrationen, Schönheitstutorials, Bildungslektionen oder komödiantische Skizzen von Vorteil sein, die sich nicht gut in kürzere Videos einfügen lassen. Derzeit ist die neue 60-Minuten-Video-Upload-Option nur bei einer begrenzten Anzahl von Benutzern in ausgewählten Märkten im Test. TikTok hat keine "unmittelbaren Pläne" für eine breitere Einführung bekanntgegeben, berichtete TechCrunch. Diese Entwicklung könnte auch den Weg für mehr Werbung auf TikTok ebnen, in Form von Vor- und Mittelrollenwerbung. Längere Videos bedeuten potenziell mehr Platz für Werbung, was sowohl für TikTok als auch für werbetreibende Unternehmen interessant sein könnte. Die schrittweise Erweiterung der Videolänge auf TikTok scheint auch ein Versuch zu sein, sich als stärkerer Konkurrent gegenüber Plattformen wie YouTube zu positionieren, die traditionell für längere Videos bekannt sind. Längere Videos bieten mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung, da Werbung sowohl vor als auch während des Videos geschaltet werden kann. TikTok ist derzeit in seinen Monetarisierungswegen noch eingeschränkt, und eine Anpassung an andere Plattformen könnte es für Content-Ersteller attraktiver machen, TikTok als ihre Hauptplattform zu nutzen, anstatt es nur als ergänzenden Kanal zu verwenden. Es bleibt allerdings die Frage, ob die TikTok-Nutzer tatsächlich Interesse an einstündigen Videos haben werden. Während es vonseiten der Content-Ersteller eine Nachfrage nach mehr Zeit für ihre Inhalte gibt, ist es unklar, ob auch die Zuschauer längere Videos in der App ansehen möchten. Andere soziale Medien, wie Instagram, ermutigen ihre Content-Ersteller mittlerweile dazu, keine Reels hochzuladen, die länger als 90 Sekunden sind, was darauf hindeutet, dass der Trend eher zu kürzeren Videos in den sozialen Medien geht. TikTok hat bereits früher in diesem Jahr ein Programm gestartet, das Anreize für Content-Ersteller schafft, längere Videos im Querformat zu posten. Dies deutet darauf hin, dass das Unternehmen aktiv versucht, die Art und Weise, wie Inhalte in der App konsumiert werden, zu ändern. In der chinesischen Version der App, Douyin, hat TikTok ebenfalls längere Videos gefördert. Basierend auf dieser Erfahrung könnte TikTok einen ähnlichen Weg einschlagen. Die Ausweitung auf 60-Minuten-Clips ist vielleicht keine Überraschung, aber ob diese von den Nutzern angenommen wird, bleibt abzuwarten. TikTok könnte versuchen, die Plattform zu erweitern und zu einem größeren Unterhaltungsanbieter zu werden, bevor mögliche regulatorische Einschränkungen in den USA zu einer Bedrohung für das Unternehmen werden könnten. Die Einführung längerer Videoformate könnte auch eine Herausforderung für Streaming-Dienste wie Netflix, Hulu und Disney+ darstellen. TikTok verfügt bereits über eine umfangreiche Bibliothek von inoffiziell hochgeladenen Kurzclips aus beliebten Fernsehsendungen und Filmen. Wenn längere Videoformate für Shows verfügbar wären, könnte dies das Binge-Watching noch populärer machen und die Zuschauerzahl von den Streaming-Diensten auf TikTok verlagern. Obwohl TikTok keine unmittelbaren Pläne für eine breitere Einführung der 60-Minuten-Videos bekanntgegeben hat, zeigt das Testen dieser Funktion, dass das Unternehmen bereit ist, neue Wege zu gehen, um seine Reichweite und seinen Einfluss in der Welt der sozialen Medien zu erhöhen. Die Zeit wird zeigen, wie sich diese Entwicklung auf die Content-Erstellung und den Medienkonsum auswirken wird.