SEO im Wandel Künstliche Intelligenz fordert traditionelle Strategien heraus

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) befindet sich im Umbruch. Jüngste Entwicklungen, angetrieben durch die fortschreitende Integration künstlicher Intelligenz (KI) in Google's Suchmaschine, haben eine Debatte darüber ausgelöst, ob die Tage der organischen SEO gezählt sind. Auf der jährlichen MozCon-Konferenz gab Tom Capper, leitender Suchwissenschaftler bei Moz, einen datengestützten Einblick in die Herausforderungen, denen sich Unternehmen und SEO-Experten zukünftig stellen müssen. Capper warnte die Teilnehmer eindringlich davor, dass das organische Marketing über den gesamten Verkaufstrichter hinweg im Jahr 2024 für die meisten Unternehmen nahezu unmöglich sein könnte. Die von Google implementierten AI-Overview-Ergebnisse, eine aggressive Monetarisierungsstrategie und sich wandelnde Suchintentionen erschweren es Unternehmen, auf SEO als alleinige Strategie zu setzen. Insbesondere die Informationsanfragen, welche traditionell den größten Anteil organischer Suchergebnisse ausmachten, sind stark von den AI-Overview-Features und anderen SERP-Funktionen (Search Engine Results Page) getroffen worden. Diese generieren unmittelbare Antworten an oberster Stelle der Suchergebnisseite und sorgen so für eine geringere Sichtbarkeit traditioneller organischer Resultate. Capper zeigte auf, dass 21% der Informationsanfragen mittlerweile ein Featured Snippet-Ergebnis aufweisen, das Nutzeranfragen bereits ohne einen weiteren Klick befriedigen kann. Während die Lage für Informationsinhalte ernüchternd erscheint, sieht Capper in kommerziellen Suchanfragen immer noch eine aussichtsreiche Nische. Diese mittelfristigen Anfragen werden jedoch zunehmend zu einem hart umkämpften Terrain, auf dem große Plattformen wie Amazon, Reddit und YouTube neben zahlreichen Preislisten und Bewertungen dominieren. Dies erhöht die Anforderungen für kleine Seitenbetreiber, die im Ranking mithalten wollen. Für Transaktionsanfragen am unteren Ende des Verkaufstrichters beschreibt Capper die Situation als "Pay-to-Play" für Unternehmen ohne physische Präsenz, während er lokales SEO als vielversprechende Strategie für physische Geschäfte herausstellt. Lokales SEO könnte selbst bei einer umfassenden Implementierung von AI-Overview-Funktionen weiterhin erfolgreich sein. Um sich den sich wandelnden Landschaftsbedingungen anzupassen, empfiehlt Capper, Informationsanfragen ohne Featured Snippet zu fokussieren, um so bessere organische Sichtbarkeit zu erlangen, sowie sich auf weniger umkämpfte kommerzielle Anfragen in vertikalen Märkten wie Kunst, Hobbys und Immobilien zu konzentrieren. Darüber hinaus sollten Unternehmen lokale Suchmaschinenoptimierung für Transaktionsanfragen nutzen, selbst wenn sie keine physische Geschäftsstelle haben. Trotz der Herausforderungen durch KI-getriebene Suchmerkmale sieht Capper immer noch Chancen für den Erfolg organischer Marketingstrategien. Er empfiehlt, Inhalte über einfache Antworten hinaus zu erstellen und auf hochwertige, autoritative Inhalte zu setzen. Abschließend bleibt Capper optimistisch, was die Zukunft der organischen Suche betrifft. Er betont, dass Googles Geschäftsmodell letztlich davon abhängt, organischen Traffic zu anderen Websites zu leiten, weil Nutzer erwarten, durch ihre Google-Suche auf andere Websites zu gelangen. Ohne diese Erwartung würden die Nutzer weniger auf Anzeigen klicken, was Googles Einnahmen schmälern würde. Obwohl die organische Auffindbarkeit bei informativen und transaktionalen Suchanfragen Herausforderungen mit sich bringt, deutet Cappers Forschung darauf hin, dass es in kommerziellen und lokalen Bereichen weiterhin Möglichkeiten gibt. Um sich anzupassen, empfiehlt er, sich auf weniger wettbewerbsintensive kommerzielle Themen zu konzentrieren, lokales SEO für transaktionale Anfragen zu nutzen und Inhalte zu erstellen, die über das bloße Beantworten einfacher Fragen hinausgehen.