Dynamik in SEO: Wie Inhalte und Nutzererfahrung Suchrankings formen

In der dynamischen Welt des Internets und der Suchmaschinenoptimierung ist eines stets von Bedeutung: der Inhalt einer Webseite. Suchmaschinen, allen voran Google, aktualisieren kontinuierlich ihre Algorithmen, um Nutzern die relevantesten und wertvollsten Inhalte bereitzustellen. Vor diesem Hintergrund hat die Diskussion um zwei Schlüsselkonzepte – die Click-Through-Rate (CTR) und die Hilfreiche Inhaltsaktualisierung (Helpful Content Update, HCU) – innerhalb der SEO-Community an Bedeutung gewonnen. Die CTR, ein Maß dafür, wie oft Personen, die eine Suchergebnisseite sehen, auch auf ein bestimmtes Ergebnis klicken, wurde oft als ein Signal für die Relevanz einer Webseite und somit ihre Positionierung in den Suchergebnissen angesehen. Die HCU hingegen ist ein systemübergreifendes Signal, das darauf abzielt, Inhalte zu belohnen, bei denen Besucher das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben, während Inhalte, die nicht den Erwartungen der Besucher entsprechen, weniger gut abschneiden. In einer Reihe von Tweets hat der Google-Suchvermittler, Search Liaison, auf Fragen zu diesen Themen geantwortet und Klarheit in die Debatte gebracht. Die Kernfrage, die aufgeworfen wurde, betraf die Verbindung zwischen der CTR, Nutzerreaktionen und der HCU bezüglich der Rangfolge von Webseiten. Die Annahme war, dass, wenn diese Faktoren die primären Determinanten wären, es für neue Webseiten nahezu unmöglich sein würde, eine hohe Platzierung zu erreichen. Diese Annahme wurde von Search Liaison zurückgewiesen. Es wurde klar gemacht, dass Google eine Vielzahl verschiedener Ranking-Signale verwendet, darunter, aber nicht ausschließlich, "aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten". Die Realität ist, dass neue Seiten, die zum ersten Mal gesehen werden, ebenso eine Chance haben müssen, im Ranking aufzusteigen. Das bedeutet, dass die bloße Anzahl der Klicks oder Nutzerreaktionen nicht allein ausschlaggebend sein kann, denn sonst könnten neue, qualitativ hochwertige Inhalte niemals das Licht der Öffentlichkeit erblicken. Die Diskussion drehte sich auch um die Frage, ob die Konzentration auf die eigene Webseite und die Erstellung von Inhalten die richtige Strategie sei oder ob stattdessen ein Fokus auf externen Bemühungen, wie dem Aufbau einer Leserschaft, liegen sollte. Search Liaison forderte Webseitenbetreiber dazu auf, sich auf das zu konzentrieren, was sie für das Beste für ihre Leser halten – ein Echo des Prinzips E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), das Google immer wieder hervorhebt. Bei der Beförderung von Websites kam ebenfalls zur Sprache, dass nicht nur der Fokus auf Google und dessen Algorithmen liegen sollte, sondern auch auf die Leser. Websites, die Inhalte bereitstellen, die Menschen gerne lesen und mit denen sie interagieren, erhalten Verkehr auf viele Arten: Direktzugriffe, E-Mail-Verweise, Links von anderen Websites und Erwähnungen in sozialen Medien. Die Anmerkung, dass eine hohe Qualität allein nicht immer ausreicht und dass sogar hochwertige Websites aufgrund von Algorithmen, die sie irrtümlich als minderwertig einstufen, an Traffic verlieren können, ist von besonderer Bedeutung. Search Liaison gab diesen Websites Hoffnung, indem darauf hingewiesen wurde, dass es möglich ist, dass das nächste Kernupdate eine positive Veränderung mit sich bringen könnte. Die Debatte um CTR und HCU zeichnet ein klares Bild: Google strebt danach, jene Inhalte zu belohnen, die den Menschen am meisten nützen – unabhängig davon, wie neu eine Website ist oder wie hoch ihre CTR ist. Die Botschaft ist klar, dass Webseitenbetreiber sich auf die Schaffung von Mehrwert für ihre Leser konzentrieren sollten, und dass die diversen Signale, die Google verwendet, letztlich darauf abzielen, nützliche und für Menschen gemachte Inhalte zu belohnen. Für Unternehmen wie dvision, die sich auf KI-gestützte SEO spezialisiert haben, bedeutet dies, dass sie ihre Technologie und Daten sinnvoll einsetzen müssen, um Inhalte zu schaffen, die sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen wertvoll sind. Durch die Verwendung von generativer KI können sie nicht nur die Sichtbarkeit einer Marke erhöhen, sondern auch hochwertigen Traffic anziehen – auf eine Art und Weise, die datengesteuert, skalierbar und effizient ist.