Neue Anzeigenformate bei Google: Evolution der Anruf- und Standorterweiterungen

In der dynamischen Welt des Online-Marketings sind stetige Veränderungen und Anpassungen an neue Technologien und Benutzerverhalten ein Muss für Unternehmen, die ihre Präsenz im Internet effektiv und gewinnbringend gestalten möchten. Ein aktuelles Update, das für Aufsehen in der Branche sorgte, ist Googles experimentelle Testphase eines neuen Anzeigenformats für Anruf- und Standorterweiterungen. Dieses neue Format könnte die Interaktion zwischen Kunden und Anbietern signifikant beeinflussen. Anruf- und Standorterweiterungen sind keine Neuheit in Googles Werbeportfolio, doch die Einführung eines karussellähnlichen Formats, welches die Benutzererfahrung verbessern soll, markiert einen interessanten Schritt in der Evolution von Google Ads. Die Neugestaltung zielt darauf ab, Verbrauchern einen leichteren Zugang zu wichtigen Unternehmensinformationen zu bieten, indem sie diese Informationen direkt in den Suchergebnissen prominenter darstellen. Das karussellbasierte Format erlaubt es Nutzern, durch eine Reihe von Links oder Schaltflächen zu scrollen, die unterhalb des Anzeigensnippets in den Suchergebnissen erscheinen. Dies kann die Sichtbarkeit von Kontaktinformationen wie Telefonnummern und Unternehmensstandorten erheblich erhöhen. Anthony Higman, ein aufmerksamer Beobachter der Online-Marketing-Szene, bemerkte die Neuerung und teilte seine Entdeckung mitsamt Screenshots und Videos in sozialen Medien. Er beschrieb, dass das Anruf-Asset nun auch Öffnungszeiten direkt unter der Telefonnummer anzeigt und Standorte in einer seitlich scrollbaren Liste unterschiedlicher Bürostandorte präsentiert werden. Die Implementierung dieses neuen Formats ist Teil von Googles fortlaufenden Bemühungen, Werbetreibenden effektivere Tools zur Verfügung zu stellen, um ihre Zielgruppen direkt aus den Suchergebnissen heraus zu erreichen. Besonders interessant ist hierbei die mögliche Integration von Öffnungszeiten und anderen relevanten Informationen, die den potenziellen Kunden einen Mehrwert bieten und gleichzeitig die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie direkt aus den Suchergebnissen heraus interagieren. Die Anruf- und Standorterweiterungen sind insbesondere für lokale Unternehmen von Bedeutung, da sie es ermöglichen, dass Nutzer schnell und unkompliziert Kontakt aufnehmen können. Ob es darum geht, einen Tisch in einem Restaurant zu reservieren, einen Termin beim Friseur zu vereinbaren oder die nächstgelegene Autowerkstatt zu finden – die Erweiterungen bieten einen direkten Kommunikationskanal zwischen Kunden und Unternehmen. Google bietet umfangreiche Anleitungen zur Einrichtung dieser Erweiterungen an. Unternehmen können wählen, ob sie ihre eigenen Standorte direkt besitzen oder ob sie Produkte und Dienstleistungen in Geschäften anbieten, die sie nicht direkt besitzen, wie beispielsweise Hersteller, die ihre Waren über Einzelhandelsketten vertreiben. In beiden Fällen verspricht die korrekte Einrichtung und Nutzung von Anruf- und Standorterweiterungen eine gesteigerte Leistung der Anzeigen. Nichtsdestotrotz gibt es einige wichtige Punkte zu beachten. So müssen Telefonnummern, die in Verbindung mit diesen Erweiterungen genutzt werden, überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie das beworbene Geschäft korrekt repräsentieren. Darüber hinaus sollten Werbetreibende die Möglichkeit in Betracht ziehen, Anrufberichte zu aktivieren, um die Leistung ihrer Anzeigen besser nachvollziehen zu können. Die neuen Erweiterungen könnten auch Auswirkungen auf die Gestaltung und die Performance von Anzeigen haben. Durch die Carousel-Darstellung und die Bereitstellung zusätzlicher Kontaktoptionen direkt in den Suchergebnissen könnte sich das Nutzerverhalten verändern, was wiederum Einfluss auf die Click-Through-Rate und andere wichtige Leistungskennzahlen haben könnte. Es ist wichtig zu betonen, dass dieses neue Anzeigenformat derzeit noch in der Testphase ist. Google hat sich nicht zu einem offiziellen Rollout-Termin geäußert, sodass Werbetreibende und Marketingexperten gespannt darauf warten müssen, wie sich die Tests entwickeln und ob diese Änderungen breit ausgerollt werden. Abschließend lässt sich feststellen, dass die Einführung des neuen Formats für Anruf- und Standorterweiterungen in Google Ads ein weiteres Beispiel für Googles Bestreben ist, Werbetreibenden fortschrittliche und benutzerfreundliche Optionen für ihre Online-Marketingstrategien zur Verfügung zu stellen. Die finalen Auswirkungen dieser Neuerung auf die Online-Werbelandschaft bleiben abzuwarten, doch sie unterstreichen die Notwendigkeit für Unternehmen, agil zu bleiben und neue Entwicklungen in der digitalen Werbung stets im Auge zu behalten.