Microsoft Advertising führt Performance Max ein: Eine neue Ära KI-gesteuerter Werbekampagnen

In den kommenden Monaten wird Microsoft Advertising eine bedeutende Änderung in seiner Werbeplattform vornehmen: Smart Shopping-Kampagnen werden in das neue Format Performance Max (PMax) überführt. Dieser Schritt stellt eine Anpassung an die fortschreitende Entwicklung im Bereich der digitalen Werbung dar und zeigt Microsofts Bestreben, Werbetreibenden fortschrittliche KI-gestützte Werbeformate anzubieten. Die Umstellung von Smart Shopping-Kampagnen auf Performance Max wird schrittweise erfolgen. Microsoft hat bereits E-Mails an die Werbetreibenden gesendet, um sie über die bevorstehende Migration zu informieren. Werbetreibende, die den Übergang sofort vollziehen möchten, können dies über die Kampagneneinstellungen tun, indem sie die Option "Upgrade auf Performance Max" auswählen. Es ist wichtig zu beachten, dass nach dem Upgrade eine ein- bis zweiwöchige Lernphase für die Kampagne erfolgt. In dieser Zeit passt sich das System an und lernt, um eine optimale Leistung der Kampagne sicherzustellen. Microsoft versichert jedoch, dass Setup, Berichterstattung und Leistungshistorie nach dem Übergang unverändert bleiben werden. Zu den weiteren Neuigkeiten von Microsoft Advertising gehört die Verfügbarkeit der Werbeplattform in sechs neuen Sprachen: Thai, Türkisch, Koreanisch, Russisch, Niederländisch und Filipino. Darüber hinaus werden Video- und Connected TV-Anzeigen jetzt im Microsoft Advertising Editor unterstützt, und es gibt neue Inventaroptionen für Connected TV-Anzeigen, wie beispielsweise von Netflix. Eine interessante Neuerung ist auch die Möglichkeit, Banner-Assets für Display-Anzeigen mit Generative AI zu erstellen und anzupassen. Für die bevorstehenden Sommer Spiele 2024 wurden zudem spezielle Zielgruppenchancen angekündigt. Die Umstellung auf Performance Max unterstreicht Microsofts Vertrauen in die KI-Fähigkeiten dieser Plattform. Werbetreibende sind daher gut beraten, ihre Kampagnen während der Übergangsphase genau zu überwachen, um Stabilität und Effektivität zu gewährleisten. Performance Max ist eine automatisierte Kampagnenart, die die fortschrittlichsten Automatisierungstechnologien von Microsoft nutzt, um die Konversionen zu erhöhen. Werbetreibende geben die Ziele, Assets und Signale vor und Microsofts KI erstellt und optimiert dynamisch Anzeigen über die verschiedenen Werbeflächen von Microsoft Advertising, um die Leistung zu maximieren. Die Beta-Tester von Performance Max berichten bereits von positiven Ergebnissen, einschließlich einer effizienten Kostenstruktur und einer gesteigerten Anzahl an Konversionen. Die Erwartungen an die vollständige globale Verfügbarkeit von Performance Max sind daher hoch. Die bevorstehenden Monate werden auch weitere Verbesserungen für Performance Max mit sich bringen, darunter Markenausschlüsse und Suchthemenausschlüsse sowie die Unterstützung für Video-Assets und Suchberichte. Microsoft hat außerdem angedeutet, dass in der Zukunft zusätzliche Funktionen wie Cost-per-Action-Gebotsstrategien und Prognosewerkzeuge hinzugefügt werden könnten. Mit diesen Änderungen strebt Microsoft Advertising danach, Werbetreibenden eine optimierte und leistungsfähige Plattform für ihre Werbebedürfnisse zu bieten. Die Erweiterung von Performance Max bedeutet nicht nur eine technologische Verbesserung, sondern auch die Möglichkeit für Werbetreibende, ihre Werbekampagnen effektiver und zielgerichteter zu gestalten. Die Reaktionen auf die bevorstehende Umstellung sind gemischt. Einige Werbetreibende begrüßen die neuen Möglichkeiten, die sich durch den Einsatz von KI ergeben, während andere vorsichtig sind und die Auswirkungen auf ihre laufenden Kampagnen abwarten. Dennoch zeigt der Schritt von Microsoft Advertising in Richtung KI-gestützte Kampagnen, dass sich die Landschaft der digitalen Werbung weiterhin schnell entwickelt und Unternehmen bereit sein müssen, sich anzupassen und neue Technologien zu integrieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben.