Googles KI-Übersichtspanels revolutionieren den E-Commerce Markt

Künstliche Intelligenz verändert die Welt des E-Commerce – eine Analyse der aktuellen Entwicklungen bei Google Die digitale Landschaft ist einem ständigen Wandel unterworfen, und neueste Analysen zeigen, dass Google mit seinen KI-gesteuerten Übersichtspanels (AI Overviews) diesen Wandel weiter vorantreibt. Besonders im E-Commerce-Bereich zeichnen sich deutliche Veränderungen in der Sichtbarkeit von Suchergebnissen ab. Diese Entwicklung hat das Potenzial, die Art und Weise, wie Online-Händler den Suchmaschinenverkehr nutzen und SEO betreiben, grundlegend zu verändern. Eine Untersuchung von Bartosz Góralewicz, Gründer von Onely, basierend auf der Analyse von 25.000 E-Commerce-Anfragen, zeigt, dass nun 16% dieser Anfragen ein KI-Übersichtspanel in den Suchergebnissen zurückbringen. Dies entspricht 13% des gesamten Suchvolumens in diesem Sektor. Auffällig ist dabei, dass 80% der in diesen KI-Übersichten aufgeführten Quellen für die ursprüngliche Suchanfrage nicht organisch ranken. Eine Platzierung auf den ersten drei Positionen in den Suchergebnissen gewährt lediglich eine 8%ige Chance, als Quelle in den KI-Übersichten aufgeführt zu werden. Der internationale SEO-Berater Aleyda Solis hat die Diskrepanz zwischen traditionellem organischem Ranking und der Einbeziehung in KI-Übersichten untersucht. Ihrer Analyse zufolge priorisiert Google für produktbezogene Anfragen einen beschleunigten Ansatz gegenüber einer Zusammenfassung der aktuell rankenden Seiten. Das bedeutet, dass Google für solche Anfragen nun direkt die Informationen präsentiert, nach denen der Nutzer sucht, anstatt die traditionellen organischen Ergebnisse anzuzeigen. Für Kategorien wie Kategorien-Seiten, Reviews und Kaufberatungen, die zuvor rankten, setzt Google nun auf diese KI-Übersichten und umgeht damit die bisherige Ergebnisebene. Um Online-Händlern zu helfen, ihre Exposition zu bewerten, hat Aleyda Solis eine Tabelle geteilt, die die potenzielle Verkehrsauswirkung von KI-Übersichten analysiert. Góralewicz spekuliert, dass dies nur eine erste Einführung sein könnte und vermutet, dass "Google KI-Übersichten für Anfragen mit hohen Kosten pro Klick ausweiten wird, wenn Anzeigen aktiviert werden", basierend auf Daten, die zeigen, dass sie derzeit für Keywords mit hohen Klickkosten ausgeschlossen sind. Diese Entwicklungen repräsentieren einen Paradigmenwechsel in der Erreichung von Suchsichtbarkeit für E-Commerce-Websites. Traditionell wurde die Verbindung zwischen organischen Rankings und Suchverkehr als eng gekoppelt angesehen. Jetzt, da die meisten Übersichten Produktinformationen aus nicht rankenden Quellen ziehen, wird diese Verbindung gestört. Obwohl diese Veränderung für etablierte Marken beunruhigend sein könnte, schaffen die KI-Übersichten neue Möglichkeiten für Händler, Sichtbarkeit zu erlangen, ohne für die wirtschaftlich wertvollsten Keywords konkurrieren zu müssen. E-Commerce-Websites könnten traditionelle Rankingbarrieren umgehen, indem sie Produktinformationen und Detailseiten für Googles beschleunigte Produktanzeigen optimieren. Die von Solis bereitgestellte detaillierte Bewertungsmethode ermöglicht es Händlern, ihre Exposition zu überprüfen und Optimierungsbedürfnisse entsprechend zu priorisieren. Während die genauen Auswirkungen von KI-Übersichten auf Traffic und Konversion noch untersucht werden müssen, ist es klar, dass E-Commerce-Sites ihre SEO-Strategien für diese neue Suchumgebung anpassen müssen. Händler können mehrere praktische Schritte unternehmen, um ihre Suchsichtbarkeit zu bewerten und zu verbessern: 1. Verwendung der von Aleyda Solis bereitgestellten Tabelle zur Bewertung der potenziellen Verkehrsauswirkungen von KI-Übersichten. 2. Optimierung von Produkt- und Detailseiten, um sie an den von KI-Übersichten bevorzugten Daten- und Präsentationsstil anzupassen. 3. Kontinuierliche Überwachung von Änderungen und Aktualisierungen bei KI-Übersichten und Anpassung von Strategien basierend auf neuen Daten und Trends. Diese Schritte können Händlern dabei helfen, die Auswirkungen von KI-Übersichten zu navigieren und ihre Suchsichtbarkeit zu erhalten oder zu verbessern. In einer Welt, in der Algorithmen regieren, ist es für SEOs, Vermarkter und Unternehmer unerlässlich, die aktuellen Entwicklungen zu verstehen, um ihre Geschäfte zu optimieren und zu wachsen. Mit dem Aufkommen von KI-Übersichten und der daraus resultierenden Veränderung in der Suchsichtbarkeit stehen wir an der Schwelle zu einer neuen Ära des digitalen Marketings.