KI im digitalen Marketing und SEO Neuerungen und Herausforderungen

Künstliche Intelligenz (KI) ist mittlerweile ein unverzichtbarer Bestandteil des digitalen Marketings und der Suchmaschinenoptimierung. Unternehmen und Content-Ersteller stehen vor der Herausforderung, mit den neuesten Entwicklungen Schritt zu halten, um ihre Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen. In dieser Hinsicht hat Google kürzlich eine Reihe von Updates und neuen Funktionen angekündigt, die für Nutzer, Werbetreibende und SEO-Experten gleichermaßen von Interesse sind. Zu den bemerkenswerten Ankündigungen gehört die Einführung der Google KI-Übersichten in den USA. Diese Funktion ermöglicht es den Nutzern, einen kurzen Überblick über die Inhalte einer Webseite zu erhalten, bevor sie auf diese klicken. Während dies für einige eine erfreuliche Verbesserung darstellt, gibt es auch viele Suchende, die diese Funktion deaktivieren möchten. Darüber hinaus haben einige Inhaltsanbieter den Wunsch geäußert, aus diesen KI-Übersichten auszusteigen, um die Kontrolle über ihre Inhalte zu behalten. Google hat auch neue KI-Suchfunktionen vorgestellt, die in Kürze eingeführt werden sollen. Diese Ankündigung erfolgte kurz nachdem OpenAI ihre neueste KI, GPT-4o, vorgestellt hat – nur 24 Stunden vor der Google I/O-Veranstaltung. Die Fähigkeiten von GPT-4o wurden als beeindruckend beschrieben und stellen einen wichtigen Schritt in der Entwicklung künstlicher Intelligenz dar. In Bezug auf die Suchergebnisse hat Google bestätigt, dass im Februar eine erhebliche Anzahl von URLs aus dem Index entfernt wurde, was für SEO-Spezialisten und Webmaster von Bedeutung ist. Diese Änderung unterstreicht die Notwendigkeit einer beständigen Überwachung der Suchergebnispräsenz. Google hat ebenfalls einige manuelle Maßnahmen aufgehoben, die im Zusammenhang mit dem Missbrauch von Website-Reputationen standen. Für Websites, die von dem "Helpful Content Update" betroffen waren, gibt es ebenfalls Neuigkeiten: Google verkündete, dass betroffene Seiten eine Verbesserung ihrer Positionierung nach dem nächsten Core Update sehen könnten, sofern sie entsprechende Anpassungen vorgenommen haben. Die Rückmeldungen der Nutzer zum Thema Suchqualität wurden laut Google gelesen und möglicherweise werden darauf basierend Veränderungen eingeführt. Eine weitere Neuerung ist die Einführung eines Webfilters, der es ermöglicht, in den Suchergebnissen nur Textlinks anzuzeigen. Dies könnte für die Nutzererfahrung von Vorteil sein, indem es die Ergebnisse vereinfacht und von visuellen Ablenkungen befreit. Google hat auch die Suchrankings einiger Websites, die Deepfake-Pornografie verbreiten, herabgestuft und damit ein Zeichen für die Bekämpfung von unerwünschten Inhalten im Netz gesetzt. Im Bereich der lokalen Suche könnte es mit "Service Areas" ein neues Ranking-Signal geben. Diese Funktion könnte insbesondere für lokale Dienstleister und Unternehmen relevant sein, deren Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen entscheidend ist. Google testet auch die Möglichkeit, über Google Local Service Ads mehrere Unternehmen gleichzeitig zu kontaktieren. Für Werbetreibende führt Google KI-Zusammenfassungen für Google Ads ein. Diese Zusammenfassungen bieten einen Überblick über die Leistung von Werbekampagnen in einem bestimmten Zeitraum. Einige Werbetreibende haben bereits Zugang zu diesen Zusammenfassungen erhalten, die wichtige Leistungskennzahlen und mögliche Gründe für Veränderungen in der Kampagnenleistung aufzeigen. Abschließend ist zu erwähnen, dass Google AdSense die Mindestberichtsschwellen für Kanäle nicht ändern wird, was für Content-Ersteller und Publisher von Bedeutung ist, die auf diese Einnahmequellen angewiesen sind. Die kontinuierliche Entwicklung und die Einführung neuer Funktionen, die auf künstlicher Intelligenz basieren, unterstreichen die Bedeutung von Anpassungsfähigkeit und fortlaufender Bildung im Bereich des digitalen Marketings. Unternehmen und SEO-Spezialisten müssen auf dem neuesten Stand bleiben, um die Chancen zu nutzen und den Herausforderungen, die durch KI-Technologien entstehen, effektiv zu begegnen. Mit diesen Updates zeigt Google einmal mehr, dass es entschlossen ist, die Art und Weise, wie wir suchen und Werbung betreiben, weiter zu verändern und zu verbessern.