KI-gesteuerte Werbeinnovationen mit Amazons Performance+ im Fokus

Im digitalen Zeitalter, in dem wir leben, sind Werbung und Marketing untrennbar mit Technologie und Datenanalytik verbunden. Diese Entwicklung spiegelt sich deutlich in der kontinuierlichen Verfeinerung und Verbesserung von Werbestrategien wider, insbesondere im Bereich der Programmatic Advertising. Ein wichtiger Meilenstein in dieser Hinsicht ist das kürzlich von Amazon eingeführte Werbeprodukt namens "Performance+". Dieser innovative Ansatz nutzt Künstliche Intelligenz, um Werbekampagnen zu automatisieren und zu optimieren, was zu einer erheblichen Senkung der Kosten pro Akquisition (CPA) führt. Laut aktuellen Berichten können diese Einsparungen zwischen 30% und 90% im Vergleich zu herkömmlichen Amazon DSP (Demand-Side Platform) Werbekäufen mit den gleichen Zielsetzungen und Formaten liegen. Performance+ markiert den Einstieg von Amazon in den von Google und Meta vorgeprägten Bereich der KI-gesteuerten Werbeautomatisierung. Amazon tritt somit in direkten Wettbewerb mit diesen Internetriesen um Werbebudgets. Der wesentliche Unterschied besteht darin, dass Performance+ den Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Kampagnen gibt. Die Plattform ist innerhalb von Amazons DSP angesiedelt und nutzt ein KI-Modell, um stündlich die Wahrscheinlichkeit von Nutzerkonversionen vorherzusagen. Advertiser können ihre Ziele bezüglich der Kosten pro Akquisition festlegen, während Amazons Algorithmen, die auf Erstpartei-Daten basieren, die Kampagneneinrichtung, Zielgruppenausrichtung und Optimierung übernehmen. Die automatisierten Werbekampagnen können sowohl auf Amazons eigenen Plattformen als auch auf externen Publisher-Inventaren laufen. Zu den zentralen Merkmalen gehören: - Sicherheitskontrollen der Marke, Pacing, Frequenz und Sichtbarkeit - Individuelle Attributionseinstellungen und Berichterstattung - Ausgerichtet auf Marken, die nicht auf Amazons E-Commerce-Plattform verkaufen Ein Sprecher von Amazon äußerte sich gegenüber Digiday (Abonnement erforderlich) wie folgt: "Unser Ziel ist es, Werbetreibenden und Agenturen KI-gesteuerte Effizienz mit klarer Übersicht zu bieten, um ihre Marketingtaktiken zu verbessern und ihre Geschäftsziele zu erreichen. Performance+ vereinfacht den programmatischen Einkauf und bietet gleichzeitig Einblick in effektive Kreativarbeiten, Platzierungen und erreichte Zielgruppen, zusammen mit einer Reihe von Kontrollen, um sicherzustellen, dass Anzeigen die gewünschte Zielgruppe des Werbetreibenden erreichen." Mit Performance+ zielt Amazon darauf ab, seine wertvollen Einkaufsdaten zu nutzen, um mehr Werbedollar anzuziehen, während es ein automatisiertes Werbeprodukt anbietet, das mit den KI-Werbelösungen von Google und Meta vergleichbar ist. Diese Entwicklung ist nicht nur für Amazon selbst von Bedeutung, sondern bietet auch Werbetreibenden eine neue Möglichkeit, ihre Werbeausgaben zu diversifizieren und ihre Abhängigkeit von Google und Meta bei KI-getriebenen Kampagnen zu verringern. Angesichts der Tatsache, dass der E-Commerce-Riese bereits über eine enorme Menge an Kundendaten und eine etablierte Präsenz im Online-Handel verfügt, könnte Performance+ für viele Marketer eine attraktive Alternative oder Ergänzung zu ihren bestehenden Werbestrategien sein. Die Integration von Künstlicher Intelligenz in die Werbebranche ist ein Trend, der sich zweifellos fortsetzen wird. Während sich die Technologie weiterentwickelt, werden auch die Tools und Plattformen, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen, immer ausgefeilter. Performance+ ist ein weiteres Beispiel dafür, wie KI dazu beitragen kann, Marketingprozesse zu automatisieren und gleichzeitig Effizienz und Effektivität zu steigern – ein Trend, der sich in den kommenden Jahren wahrscheinlich noch beschleunigen wird.