Google betritt den Markt für Connected TV Werbung mit neuem Netzwerk

In der sich ständig wandelnden Welt der digitalen Werbung hat Google einen bedeutenden Schritt unternommen, um den Anzeigenmarkt für Connected TV (CTV) weiter zu erschließen. Der Technologieriese hat die Einführung eines eigenen Fernsehwerbenetzwerks namens "Google TV" bekannt gegeben, das über Google Ads und Google Display & Video 360 für Kampagnen in den USA zugänglich ist. Die Bedeutung dieser Entwicklung kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Angesichts der Tatsache, dass immer mehr Menschen Inhalte über Connected TV konsumieren, bietet dieses neue Netzwerk Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppen durch zielgerichtete, nicht überspringbare Videoanzeigen zu erreichen. Mit über 150 Millionen Menschen, die monatlich YouTube auf ihren Fernsehbildschirmen anschauen, ist die potenzielle Reichweite enorm. Google TV und das Betriebssystem Android TV OS, die auf Geräten von Marken wie Sony, TCL, Hisense und Googles eigenem Chromecast laufen, sind das Rückgrat dieses neuen Netzwerks. Die Integration von mehr als 125 kostenlosen Kanälen, die in Google TV integriert sind, einschließlich Live-Sport, Shows und Filmen, stellt sicher, dass für jeden etwas dabei ist. Das Werbenetzwerk von Google TV tritt in einen Markt ein, in dem 60% der US-Haushalte kostenlose, unterstützte Streaming-Kanäle nutzen und durchschnittlich über 75 Minuten pro Tag auf Googles kostenlosen Kanälen verbringen. Diese Zahlen verdeutlichen die wachsende Bedeutung von CTV als Werbemedium und die Chance für Google, einen bedeutenden Teil dieses Kuchens für sich zu beanspruchen. Die Veröffentlichung dieses Netzwerks ist ein klares Zeichen dafür, dass Google beabsichtigt, seinen Fußabdruck im Bereich CTV-Werbung signifikant zu erweitern. Der Schritt ermöglicht es dem Unternehmen, von seinem wachsenden Google TV-Fußabdruck über Geräte hinweg zu profitieren und gleichzeitig Werbetreibenden eine zentrale Anlaufstelle zu bieten, um Zielgruppen sowohl auf YouTube als auch auf Fernsehbildschirmen zu erreichen. Die Details des Google TV-Werbenetzwerks sind bemerkenswert. Es bietet nicht überspringbare Werbeformate sowie 6-Sekunden-Bumper-Anzeigenformate, und es ist zu erwarten, dass in Zukunft weitere Formate hinzukommen werden. Dieses Inventar ist direkt über Google Ads und Display & Video 360 zu kaufen, wodurch die Buchung von Werbeinventar nahtlos neben YouTube-Reservierungen erfolgen kann. Auf technischer Seite ermöglicht das neue Netzwerk eine präzise Ausrichtung und Messung der Werbekampagnen, was für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung ist, um den ROI ihrer Kampagnen zu maximieren. Darüber hinaus können Werbetreibende durch die frühe Präsenz auf Google TV ihre Fernsehstrategie für die Zukunft absichern. Während die genauen Auswirkungen dieser neuen Entwicklung auf den Markt und bestehende CTV-Werbenetzwerke noch abzuwarten sind, ist eines klar: Google ist bereit, seine dominante Stellung im Bereich der Online-Werbung auf den CTV-Markt auszudehnen. Mit seinem fortschrittlichen Werbetech, seinem hochwertigen Inventar und den integrierten YouTube-Käufen ist Google in einer starken Position, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Marken auf effiziente Weise einem wachsenden Publikum auf dem großen Bildschirm näherzubringen. Es bleibt abzuwarten, wie sich die CTV-Landschaft durch Googles Einstieg in den Markt entwickeln wird, aber eines ist sicher: Die Art und Weise, wie wir Fernsehen schauen und wie Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen, wird sich weiterhin dynamisch weiterentwickeln.