Datenschutzkonformität im Digitalen Marketing: Die Bedeutung des Google Consent Mode v2 in der EWR

Im Zeitalter des digitalen Marketings spielt die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen eine entscheidende Rolle. Mit der Einführung des Google Consent Mode v2 müssen Webseitenbetreiber in der Europäischen Wirtschaftszone (EWR) sicherstellen, dass ihre Websites den Anforderungen der Digital Markets Act (DMA) entsprechen. Der Google Consent Mode v2 wurde um zwei neue Parameter erweitert: "ad_user_data", der die Zustimmung für das Senden von Nutzerdaten in Bezug auf Werbung an Google festlegt, und "ad_personalization", der die Zustimmung für personalisierte Werbung festlegt. Angesichts dieser Entwicklungen ist es für Website-Inhaber von entscheidender Bedeutung, ihre Google Consent Mode-Konfiguration zu überprüfen und sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß eingerichtet ist. Im Folgenden werden vier Methoden beschrieben, mit denen Sie die Einrichtung Ihres Google Consent Mode überprüfen können. 1. Überprüfung der Consent Mode-Konfiguration in Google Ads Ein guter Ausgangspunkt für die Überprüfung ist Google Ads selbst. Innerhalb Ihres Werbekontos können Sie zu "Tools und Einstellungen > Messung > Conversions > Diagnose" navigieren. Wenn der Consent Mode aktiv ist, finden Sie dort ein Widget, das anzeigt, dass Google die Zustimmungsstatus der Nutzer Ihrer Website liest und aufzeichnet und das Verhalten seiner Tracking-Tags entsprechend diesen Status anpasst. Dies gibt jedoch keinen Aufschluss darüber, ob die korrekten Status übergeben werden, daher sind weitere Überprüfungen und Tests erforderlich. Sollte der Consent Mode nicht aktiv sein, bietet Google innerhalb Ihres Google Ads-Kontos direkte Integrationen an, um diesen einzurichten. Dazu navigieren Sie zu "Tools und Einstellungen > Einrichtung > Datenmanager > Google-Tag > Verwalten > Admin". Unter "Google Tag Management" finden Sie die Option "Consent Mode einrichten". Nachdem Sie Ihren Banner-Typen ausgewählt haben, erhalten Sie schrittweise Anweisungen zur Einrichtung des Consent Mode. 2. Überprüfung des Consent-Status in Google Analytics 4 (GA4) Ähnlich wie in Google Ads hat Google auch in GA4 eine Funktion veröffentlicht, mit der Sie den Consent-Status überprüfen können. Um diese Funktion zu nutzen, navigieren Sie in Ihrem GA4-Konto zu "Admin > Datenerfassung und -modifikation > Datenstreams" und wählen Ihren Website-Datenstrom aus. Dort finden Sie die Dropdown-Option "Consent-Einstellungen". Die Consent-Statusanzeige in GA4 besteht aus drei Teilen: Sie zeigt an, ob Signale für Messung und Personalisierung aktiv sind und ermöglicht es Ihnen zu überprüfen, wie Google Daten zwischen seinen Diensten austauscht. 3. Überprüfung der Consent-Konfiguration von Tags in Google Tag Manager (GTM) Google Tag Manager (GTM) unterstützt Marketingfachleute dabei, sicherzustellen, dass die korrekten Consent-Einstellungen auf Tags angewendet werden, die über GTM bereitgestellt werden. Dazu aktivieren Sie zunächst die Übersichtsfunktion für den Consent im GTM-Konto unter "Container > Admin > Container-Einstellungen". Nachdem diese Einstellung aktiviert wurde, können Sie in Ihrem Arbeitsbereich überprüfen, welche Consent-Einstellungen für jeden Tag konfiguriert wurden. 4. Überprüfung von Consent-Statusänderungen mit Google Tag Assistant Mit Google Tag Assistant können Sie überprüfen, welche Status übergeben und aktualisiert werden, während Nutzer durch die Website navigieren und mit Ihrem Cookie-Consent-Banner interagieren. Dafür gibt es zwei Möglichkeiten: über die Website "tagassistant.google.com" oder über den Vorschaumodus in GTM. Der Vorschaumodus in GTM bietet zusätzliche Vorteile, da er Ihnen zeigt, welche Tags bei jedem ausgelösten Ereignis feuern. Dies hilft zu verstehen, ob die Tags die korrekten Consent-Entscheidungen lesen und ob sie feuern, ohne dass Consent-Entscheidungen vorliegen. Um die Consent-Updates auf der Seite zu überprüfen, geben Sie Ihre URL ein, damit sie im Debug-Modus geladen wird. In der linken Seitenleiste sehen Sie alle Ereignisse, die im Tag Assistant ausgelöst werden. Durch Klicken auf jedes Ereignis und Umschalten zwischen Tags und Consent können Sie sehen, welche Consent-Entscheidungen getroffen wurden und welche Tags gefeuert haben. Die Überprüfung Ihrer Google Consent Mode-Konfiguration ist ein wesentlicher Bestandteil einer umfassenden Tracking-Einrichtung und stellt sicher, dass Ihr Unternehmen den Vorschriften entspricht. Um Strafen für Ihr Werbekonto oder Datenprobleme zu vermeiden, sollten Sie sicherstellen, dass der Consent Mode aktiviert ist und korrekt eingerichtet wurde.