Auswirkungen einzelner Webseiten auf das Gesamtranking: Ein SEO-Rätsel

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es eine immer wiederkehrende Frage, die sowohl Website-Betreiber als auch SEO-Experten beschäftigt: Können wenige Seiten einer Website die Rankings der gesamten Website beeinflussen? Diese Frage gewinnt an Bedeutung, vor allem wenn man die kontinuierlichen Updates und Änderungen in den Algorithmen von Suchmaschinen wie Google betrachtet. Auslöser für diese Diskussion sind häufig Beobachtungen von Webseiten-Inhabern, die nach einem Algorithmus-Update von Google einen plötzlichen Rückgang ihrer Sichtbarkeit in den Suchergebnissen feststellen. In einem solchen Kontext kam auch die Frage auf, ob beispielsweise 10 Seiten, die von einem Update wie dem "Helpful Content Update" im September 2023 oder einem Core Update im März/April 2024 betroffen waren, zu einem siteweiten Ranking-Verlust führen können. Ein Fallbeispiel, das in der SEO-Gemeinschaft viel Aufmerksamkeit erregt hat, war die Beobachtung eines Website-Betreibers auf Reddit. Dieser bemerkte, dass nach der Erholung seiner 10 von 20.000 Seiten von einem vorherigen Update, die betreffenden Seiten erneut in den Rankings sanken, und kurz darauf wurde ein plötzlicher Rückgang der Rankings über die gesamte Website festgestellt. John Mueller von Google wurde zu diesem spezifischen Fall befragt und stellte klar, dass es seiner Meinung nach unwahrscheinlich sei, dass 10 Seiten einen Einfluss auf die Rankings von 20.000 anderen Seiten haben könnten. Er wies jedoch darauf hin, dass die meisten Beiträge, die in Bezug auf Core-Updates diskutiert werden, eher von einem siteweiten Charakter sind und nicht auf einen kleinen Teil der Website beschränkt bleiben. Die Komplexität bei der Diagnose von Ranking-Verlusten Die Diagnose von Ranking-Verlusten ist komplex und erfordert ein umfassendes Verständnis sowohl der technischen Aspekte einer Website als auch der algorithmischen Veränderungen aufseiten von Google. Es ist wichtig, nicht nur kürzlich angekündigte Updates als Ursache für Verkehrsveränderungen zu betrachten, sondern auch eine Reihe anderer möglicher Faktoren in Betracht zu ziehen. Das Fehlen eines direkten Zusammenhangs zwischen einem Ranking-Verlust und einem spezifischen Update kann darauf hindeuten, dass die Ursache möglicherweise in Veränderungen liegt, wie Google Suchanfragen interpretiert oder in Anpassungen der Relevanzkriterien. Es kann auch sein, dass die Konkurrenz etwas "richtiger" macht, sei es durch bessere Inhalte, Nutzererfahrung oder technische Optimierung. Google selbst gibt an, dass es keine einzelne "hilfreiche Inhalts-System" gibt, das für das Ranking verwendet wird. Vielmehr werden eine Vielzahl von Signalen und Systemen verwendet, um die Nützlichkeit von Inhalten in den Suchergebnissen zu bewerten. Laut Google-Dokumentation wurden alle Elemente des Helpful Content Update in das Kernranking-Algorithmus als Signale aufgenommen. Das bedeutet, dass ein spezifisches Datum, an dem eine Seite herabgestuft wird, nicht mehr gegeben ist. Die Frage nach der siteweiten Auswirkung Im Hinblick auf die Frage, ob negative Signale von wenigen Seiten die gesamte Website beeinträchtigen können, ist die Antwort nicht eindeutig. Google versucht, die Qualität einer Website so differenziert wie möglich zu betrachten, was bedeutet, dass spezifische Seiten oder Teile der Website als besonders gut oder nicht so gut eingestuft werden können. Es gibt Fälle, in denen dies möglich ist, aber in anderen Fällen muss Google möglicherweise die gesamte Website im Gesamtbild bewerten. Ein weiterer Aspekt ist die Reputation einer Website, die sowohl auf Domain-Ebene als auch auf Seitenebene eine Rolle spielt. Die Reputation kann durch verschiedene Faktoren beeinflusst werden, wie zum Beispiel durch die Qualität der eingehenden Links, durch Auszeichnungen oder Empfehlungen von Fachgesellschaften, durch frühere Qualitätsberichte oder durch historische Aufzeichnungen der Website. Die Herausforderung der Korrelation Es ist eine verbreitete Praxis, einen Rückgang der Rankings mit kürzlich angekündigten Google-Updates in Verbindung zu bringen. Während dies in einigen Fällen zutreffend sein mag, ist es wichtig, die Untersuchung nicht an dieser Stelle zu beenden. Es gibt immer die Möglichkeit, dass etwas anderes vor sich geht, was nicht direkt mit den Ankündigungen von Google zusammenhängt. John Mueller selbst deutet auf die Komplexität bei der Diagnose von Ranking-Drops hin, indem er erwähnt, dass es manchmal nicht einmal um SEO geht, sondern um Veränderungen in den Interessen, Erwartungen und der Relevanz einer Website im Hinblick auf die Nutzer. Schlussfolgerung und Ausblick Die Frage, ob wenige Seiten die Rankings einer gesamten Website beeinflussen können, lässt sich nicht pauschal beantworten. Es hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab, darunter die Qualität und Relevanz der einzelnen Seiten, die Reputation der gesamten Website sowie die Dynamik des Wettbewerbs und die Entwicklung des Suchverhaltens. Webseiten-Inhaber und SEO-Experten sind gut beraten, sowohl die technische als auch die inhaltliche Qualität ihrer Website kontinuierlich zu überprüfen und zu optimieren. Dabei sollten sie sich nicht ausschließlich auf die Ankündigungen von Google-Updates konzentrieren, sondern auch andere mögliche Ursachen für Änderungen in den Rankings in Betracht ziehen. In einer Welt, die von Algorithmen regiert wird, bleibt die SEO eine kontinuierliche Herausforderung, die sowohl Verständnis für die technischen Details als auch ein gutes Gespür für die Bedürfnisse der Nutzer erfordert.