KI Übersichten bei Google Neupositionierung der Suchmaschinenoptimierung

Die fortschreitende Digitalisierung und die rasche Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI) haben das Feld der Suchmaschinenoptimierung (SEO) grundlegend verändert. Eine der jüngsten Neuerungen in diesem Bereich ist die Einführung von AI Overviews durch Google. AI Overviews, oder KI-Übersichten, sind eine neue Suchfunktion, die Antworten auf Suchanfragen zusammenfasst und Verknüpfungen zu Webseiten bereitstellt, auf denen weitere Informationen gefunden werden können. Diese Entwicklung hat weitreichende Implikationen für SEO-Experten, Verleger und Geschäftsinhaber gleichermaßen. Auslöser für AI Overviews Google hat AI Overviews als Reaktion auf das Bedürfnis der Nutzer entwickelt, Informationen schnell zu verstehen, insbesondere wenn diese Informationsanforderung mit einer Aufgabe verknüpft ist. Die KI-Übersichten erscheinen in den Google-Suchergebnissen, wenn Googles Systeme bestimmen, dass generierte Antworten besonders hilfreich sein können – beispielsweise, wenn man schnell Informationen aus einer Vielzahl von Quellen verstehen möchte, zu denen auch Informationen aus dem Web und Googles Knowledge Graph gehören. Arten von Websites, die von AI Overviews profitieren Die neue Dokumentation von Google macht deutlich, dass nicht nur Anfragen mit einem informativen Bedürfnis die neue Suchfunktion auslösen. Vielmehr können auch "Creators" (was Videokreateure impliziert), E-Commerce-Shops und andere Geschäfte von AI Overviews profitieren. Es geht also um mehr als nur informative Websites. Dies eröffnet eine breite Palette von Content-Erstellern, Einzelhändlern und Unternehmen die Möglichkeit, durch AI Overviews verlinkt zu werden. Informationsquellen für AI Overviews AI Overviews zeigt Informationen aus dem Web und dem Knowledge Graph an. Große Sprachmodelle müssen derzeit von Grund auf neu trainiert werden, wenn signifikante Mengen neuer Daten hinzugefügt werden. Die Websites, die in der Overviews-Funktion angezeigt werden, werden aus Googles Standard-Suchindex ausgewählt, was darauf hindeutet, dass möglicherweise ein Retrieval-augmented generation (RAG)-System verwendet wird. RAG ist ein System, das zwischen einem großen Sprachmodell und einer externen Datenbank liegt. Diese externe Datenbank kann ein spezifisches Wissen sein, wie der gesamte Inhalt der HR-Richtlinien einer Organisation oder ein Suchindex. Es handelt sich um eine ergänzende Informationsquelle, die verwendet werden kann, um die von einem LLM bereitgestellten Informationen zu überprüfen oder um zu zeigen, wo man mehr über die beantwortete Frage lesen kann. Automatische Einbindung und SEO Die Einbeziehung in AI Overviews erfolgt automatisch, und es gibt nichts Spezifisches, das Verleger oder SEOs tun müssen. Googles Dokumentation sagt, dass die Befolgung ihrer Richtlinien für das Ranking in der regulären Suche alles ist, was man tun muss, um in AI Overviews zu ranken. Googles Systeme bestimmen, welche Seiten für die in AI Overviews aufgeführten Themen ausgewählt werden. Themenbasierte SEO Es ist offensichtlich, dass Keywords und Synonyme in Suchanfragen und Dokumenten eine Rolle spielen. Aber meiner Meinung nach spielen sie eine überdimensionale Rolle in der SEO. Es gibt viele Wege, wie eine Suchmaschine ein Dokument annotieren kann, um eine Webseite einem Thema zuzuordnen, wie zum Beispiel das, was der Googler Martin Splitt als "Centerpiece Annotation" bezeichnete. Eine solche Annotation verknüpft den Inhalt einer Webseite mit Konzepten und gibt somit einer unstrukturierten Dokumentation eine Struktur. Google hat bereits seit mindestens 2015 Webseiten mit Konzepten abgeglichen, indem es neuronale Übereinstimmungen in seine Suchmaschine integrierte, um Webseiteninhalte mit ihren inhärenten Themen zu annotieren. Google sagt, dass die gleichen Optimierungen, die in ihrer Search Essentials-Dokumentation für das Ranking in Google Search beschrieben werden, auch die Optimierungen sind, die angewendet werden sollten, um in Google Overview zu ranken. Dies wird ausdrücklich in der neuen Dokumentation erwähnt. Fazit Die Einführung von AI Overviews durch Google markiert einen signifikanten Schritt in der Evolution von Suchmaschinen und SEO. Die Fähigkeit von Google, Informationen aus einer Vielzahl von Quellen zu aggregieren und Nutzern aufgabenbasierte, zusammengefasste Antworten bereitzustellen, könnte die Art und Weise, wie Inhalte online gefunden und konsumiert werden, verändern. Für SEO-Experten und Verleger bedeutet dies, dass sie ihre Bemühungen anpassen müssen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte in AI Overviews aufgenommen werden. Dies bedeutet eine Abkehr von einer reinen Keyword-Zentrierung hin zu einer stärkeren Fokussierung auf Themen und die Gesamtkonzeption von Inhalten. Da die Integration in AI Overviews automatisch erfolgt, besteht die Hauptaufgabe für Content-Ersteller darin, den bewährten Praktiken und Richtlinien von Google zu folgen, um in der regulären Suche gut zu ranken. Die Zukunft der SEO könnte in hohem Maße davon abhängen, wie gut Unternehmen und Einzelpersonen sich an diese neuen Entwicklungen anpassen können.