Google und Reddit Eine intensivierte Partnerschaft mit weitreichenden Folgen

Die Beziehung zwischen Google und Reddit hat sich in den letzten Monaten deutlich intensiviert. Reddit, eine Mischung aus Forum und sozialer Plattform, die es Nutzern ermöglicht, Inhalte zu teilen und zu diskutieren, konnte einen bemerkenswerten Anstieg in den Suchergebnislisten, insbesondere im englischsprachigen Raum, verzeichnen. Während Reddit im vergangenen Jahr noch auf Platz 78 der sichtbarsten Websites in den USA rangierte, konnte sich die Plattform kürzlich auf den dritten Platz hocharbeiten. Diese Entwicklung ist umso interessanter, als sie zeitlich mit einem Deal zusammenfällt, den Reddit zu Beginn des Jahres mit Google eingegangen ist. Für die Summe von 60 Millionen US-Dollar pro Jahr gewährt Reddit Google den Zugang zu seinen Inhalten. Im Gegenzug hat Reddit das Crawling durch andere Suchmaschinen durch die Einführung einer neuen robots.txt-Datei unterbunden, was Google eine exklusive Position verschafft, um auf die umfangreichen Daten der Reddit-Community zuzugreifen. Es wurde angenommen, dass der Anstieg der Sichtbarkeit von Reddit im Sichtbarkeitsindex (SI) erforderlich sei, um die organische Suche mit den neuen AI-Overview-Features von Google zu verknüpfen. Google möchte in seinen AI-Boxen authentische Nutzerinhalte von Reddit anzeigen, was eine starke organische Präsenz der Plattform erfordern würde. Dennoch zeigt eine genauere Betrachtung der Suchergebnisse ein anderes Bild. In Großbritannien beispielsweise enthalten zwar fast die Hälfte der Suchergebnisse mit einem AI Overview einen organischen Treffer von Reddit, jedoch wird Reddit als Quelle in den AI Overviews nur selten erwähnt. Im Vergleich dazu werden Wikipedia und YouTube sowohl häufiger als organische Treffer angezeigt als auch als Quellen in den AI Overviews genannt. Es bleibt unklar, welche Rolle die Reddit-Daten für Google spielen. Die geringe Zitierquote als Quelle für die AI Overviews lässt darauf schließen, dass Google die Daten anderweitig verwendet. Diese Verwendung könnte im Bereich der KI-Entwicklung und -Training liegen, da Google bekannt dafür ist, große Datenmengen zur Verbesserung seiner Algorithmen und KI-Modelle zu nutzen. Darüber hinaus wurde beobachtet, dass Google erweiterte Snippets für Reddit-Beiträge testet, die zusätzliche Informationen wie Bewertungen und Kommentarzahlen anzeigen könnten. Dies könnte die Sichtbarkeit und damit die Dominanz von Reddit in den Suchergebnissen weiter verstärken. Andere Foren wie Quora sind ebenfalls auf dem Vormarsch, nicht zuletzt durch neue Features wie den Filter für Foren oder "Discussions and Forums", die solche Plattformen in den Suchergebnissen hervorheben. Die steigende Sichtbarkeit von Reddit hat auch in Deutschland Aufmerksamkeit erregt, obwohl die Plattform hier aufgrund der geringeren Verbreitung deutschsprachiger Inhalte traditionell weniger präsent ist. Trotzdem zeigt sich ein Anstieg der Sichtbarkeit, was teilweise auf die Berichterstattung über den Google Deal zurückzuführen sein könnte. Die Entwicklung dieser Beziehung zwischen Google und Reddit ist ein anschauliches Beispiel dafür, wie strategische Partnerschaften und exklusiver Datenzugang die Landschaft der Internetsuche verändern können. Für SEO-Experten und Content-Marketer bietet die Situation sowohl Herausforderungen als auch Chancen, da das Verständnis der Funktionsweise von Suchalgorithmen und der Einfluss von Content-Plattformen auf die Sichtbarkeit von Marken und Produkten weiter an Bedeutung gewinnt.