Strukturierte Daten als Schlüssel zur Optimierung der Suchmaschinenperformance

Im Zeitalter des digitalen Wandels, wo Suchmaschinenoptimierung (SEO) beständig an Komplexität gewinnt, wird die Verwendung von strukturierten Daten immer bedeutender. Eine aktuelle Fallstudie von Google enthüllt die signifikante Rolle, die strukturierte Daten für die Verbesserung der Auffindbarkeit von Inhalten und die Steigerung des Suchverkehrs spielen können. Die besagte Fallstudie bezieht sich auf einen indonesischen Publisher namens Vidio, der durch die Implementierung von VideoObject-Markup und das Optimieren seiner URLs für das Crawling fast eine Verdoppelung der Klicks aus den Suchergebnisseiten (SERPs) verzeichnen konnte. Die Erkenntnisse, die aus dieser Fallstudie gewonnen wurden, sind jedoch über diesen spezifischen Fall hinaus auf eine Vielzahl von Inhaltsarten anwendbar. Einer der interessanten Punkte der Fallstudie betrifft ein Problem im Zusammenhang damit, wie Content Delivery Networks (CDNs) mit ablaufenden URLs auf Bild- und Videodateien verlinken können. In der neuen Dokumentation wird explizit darauf hingewiesen, dass es wichtig ist, dass das CDN stabile URLs verwendet. Google erläutert, dass einige CDNs schnell ablaufende URLs für Video- und Thumbnail-Dateien nutzen, was nicht nur die Indizierung durch Google erschwert, sondern auch das Sammeln von Nutzerinteressen-Signalen beeinträchtigt. Die Verwendung einer einzigen, einzigartigen und stabilen URL für jedes Video hilft Google nicht nur, Videos konsistent zu entdecken und zu verarbeiten, sondern auch, korrekte Signale zu den Videos zu sammeln. Darüber hinaus hebt Google die Bedeutung hervor, die korrekten strukturierten Daten zu verwenden und diese mit dem Structured Data Testing Tool von Google zu validieren. Die Ergebnisse der Implementierung waren bemerkenswert: Innerhalb eines Jahres, in dem VideoObject-Markup hinzugefügt wurde, sah Vidio Verbesserungen bei den Impressionen und Klicks auf ihren Videoseiten. Obwohl die Anzahl der von Vidio von Q1 2022 bis Q1 2023 veröffentlichten Videos um etwa 30% zunahm, ermöglichte das Hinzufügen von VideoObject-Markup, dass ihre Videos für die Anzeige an verschiedenen Stellen auf Google berechtigt waren. Dies führte zu einer Steigerung der Videoimpressionen um etwa das Dreifache und nahezu einer Verdoppelung der Videoklicks auf Google Search. Die Quintessenz ist, dass sowohl die Sicherstellung, dass Google die URLs crawlen kann, als auch die Verwendung des richtigen strukturierten Datenformats entscheidend für die Suchleistung sind. Strukturierte Daten können dazu beitragen, dass eine Webseite für eine verbesserte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen durch eines von Googles erweiterten Suchfunktionen, wie beispielsweise den Featured Snippets, qualifiziert wird. Die strukturierten Daten selbst sind ein standardisiertes Format, das explizite Informationen über eine Seite bereitstellt und den Seiteninhalt klassifiziert. Beispielsweise kann auf einer Rezeptseite angegeben werden, welche Zutaten benötigt werden, wie lange und bei welcher Temperatur gekocht wird, wie kalorienreich das Gericht ist und so weiter. Durch das Hinzufügen strukturierter Daten können Suchergebnisse interaktiver gestaltet werden, was Benutzer möglicherweise dazu ermutigt, häufiger mit einer Website zu interagieren und sogenannte Rich Results zu erzeugen. Einige Erfolgsgeschichten verdeutlichen die Bedeutung strukturierter Daten. So konnte Rotten Tomatoes eine um 25% erhöhte Klickrate für Seiten feststellen, die mit strukturierten Daten verbessert wurden, verglichen mit Seiten ohne. The Food Network sah nach der Umwandlung von 80% ihrer Seiten eine Steigerung der Besuche um 35%. Rakuten fand heraus, dass Nutzer 1,5-mal mehr Zeit auf Seiten mit implementierten strukturierten Daten verbringen und eine 3,6-fach höhere Interaktionsrate auf AMP-Seiten mit Suchfunktionen im Vergleich zu AMP-Seiten ohne diese Funktionen aufweisen. Nestlé maß fest, dass Seiten, die als Rich Results in der Suche erscheinen, eine um 82% höhere Klickrate aufweisen als Nicht-Rich-Result-Seiten. Zusammenfassend zeigt die Fallstudie eindrucksvoll, wie entscheidend strukturierte Daten für SEO und die Online-Sichtbarkeit sind. Sie verdeutlicht, dass die korrekte Anwendung und Validierung von strukturierten Daten zu einer deutlichen Steigerung der Interaktionen und Klicks führen kann, was letztlich zu mehr Traffic und potenziell zu einer höheren Conversion-Rate beiträgt.