Suchmaschinen im Wandel Google AI Overviews und Bing Copilot als neue Herausforderer

Im digitalen Zeitalter haben Suchmaschinen wie Google und Bing eine zentrale Rolle in der Art und Weise, wie wir Informationen finden und konsumieren. Ihre Algorithmen und Suchergebnisseiten (SERPs) beeinflussen direkt, wie Websites wahrgenommen werden und wie viel Verkehr sie erzeugen können. Kürzlich haben beide Suchmaschinen neue Funktionen eingeführt, die die Interaktion der Nutzer mit Suchergebnissen verändern könnten: die Google AI Overviews und Bing Copilot. Diese Neuerungen bergen sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Website-Besitzer und SEO-Experten. In diesem Artikel werden wir die Auswirkungen dieser neuen Technologien auf Klickraten und Website-Traffic untersuchen. Google AI Overviews (AIO) bieten eine völlig neue Benutzererfahrung, indem sie eine Zusammenfassung der Hauptthemen einer Suchanfrage mit kurzen Erläuterungen für jedes Unterthema anzeigen, einschließlich Verlinkungen auf Nicht-Google-Websites. Diese Zusammenfassungen sind in mehrere Abschnitte unterteilt, wobei jeder Abschnitt typischerweise einen oder mehrere Links enthält. Bing Copilot hingegen funktioniert als Single-Page-App und bietet dadurch ein interaktiveres und iterativeres Sucherlebnis. Durch die Verwendung von generativer KI verändern Google und Bing die Art und Weise, wie Suchergebnisse präsentiert werden, was zu einem reichhaltigeren und potenziell zufriedenstellenderen Erlebnis für die Suchenden führt. Allerdings werfen die Suchmaschinen mit der Einführung dieser Technologien Fragen auf, insbesondere was die Messung und Interpretation von Klickraten (Click-Through Rates, CTR) betrifft. Die traditionelle Sichtweise auf CTR basiert auf der Anzahl der Klicks, die ein Link oder eine SERP-Funktion im Verhältnis zu den Impressionen erhält. Bei den AI Overviews und Bing Copilot sind die Dinge jedoch komplizierter. Es gibt mehrere Möglichkeiten, CTR zu messen: 1. CTR gemessen pro Suchfunktion: Hierbei wird die CTR als Klicks pro Suchfunktion berechnet, wobei AIO, Sitelinks, Knowledge Panels und hervorgehobene Snippets jeweils ihre eigene CTR haben könnten. 2. CTR gemessen als Klicks auf einen Link innerhalb der Suchfunktion: Innerhalb jeder Suchfunktion erhalten verschiedene Links unterschiedliche CTRs. Da AI Overviews in der Regel weniger Links anzeigen als die traditionellen 10 blauen Links, könnte die CTR für jeden Link innerhalb von AIO höher sein. 3. CTR gemessen als Klicks auf einen bestimmten Link: Hierbei wird derselbe Link in AIO mit seiner Performance in anderen Suchfunktionen verglichen. Aufgrund der prominenten Darstellung in AIO und der geringeren Anzahl an Links könnte die CTR für einen Link in AIO höher sein als in anderen Suchfunktionen. Diese verschiedenen Interpretationen von CTR zeigen, wie komplex die Analyse der Performance von AI Overviews sein kann. Es gibt Faktoren, die diese Analyse weiter erschweren, wie etwa die Tatsache, dass URLs während der Testphase von AIO mehrfach in der generativen KI-Antwort erscheinen konnten oder dass AIO und Copilot interaktiv sind und die CTR stark davon abhängt, ob sie pro Suchsitzung oder pro Anfrage gemessen wird. Ein weiteres unerforschtes Gebiet ist die Gesamt-CTR von der SERP auf das weitere Web. Die Präsenz von AIO und Copilot auf der SERP könnte die Klicks auf andere Funktionen, insbesondere auf die 10 blauen Links, reduzieren. Dies könnte zu einem höheren CTR für Links in AIO führen, aber insgesamt könnte die SERP weniger Klicks generieren und zu mehr Suchsitzungen ohne Klicks führen. Für Website-Betreiber ist es wichtig, die Auswirkungen von AI Overviews auf ihren Website-Traffic zu messen. Hierfür können verschiedene Datenquellen herangezogen werden, darunter SERP-Tracking-Tools, Webanalysen und Daten aus der Google Search Console. Diese Analysen können dabei helfen, ein ungefähres Bild davon zu erhalten, wie oft AIO für eine Anfrage erscheint, wie oft die eigene Website in AIO gezeigt wird und wie viele Klicks von AIO auf die eigene Seite erfolgen. Da Google und Bing bisher keine umfassenden Daten zur Performance von AIO und Copilot bereitgestellt haben, ist es schwierig, definitive Schlussfolgerungen zu ziehen. Dennoch ist es für Website-Besitzer und SEO-Experten von entscheidender Bedeutung, diese Entwicklungen aufmerksam zu beobachten und ihre Strategien entsprechend anzupassen. Abschließend lässt sich sagen, dass die Einführung von Google AI Overviews und Bing Copilot eine wichtige Entwicklung im Bereich der Suchmaschinenoptimierung darstellt. Sie eröffnen neue Möglichkeiten für Nutzer, mit Suchergebnissen zu interagieren, und stellen gleichzeitig neue Herausforderungen für SEO-Experten dar. Während die genauen Auswirkungen noch unklar sind, ist es wichtig, dass sich Website-Betreiber und SEO-Profis auf diese Änderungen einstellen und ihre Strategien entsprechend anpassen, um die Sichtbarkeit und den Verkehr ihrer Websites auch in Zukunft zu sichern.